Anahtar Kelimelerin Web Sayfasına Entegrasyonu

• En başta değindiğimiz anahtar kelime kısmına geri dönelim. Yüz adet anahtar kelimenin optimizasyon için yeterli olduğunu belirtmiştik. Şimdi yapmanız gereken ise önem sırasına göre ilk 30 anahtar kelimeyi belirlemenizdir. 
• Bu aşamada size tavsiyemiz 5 adet giriş sayfası (landing page) düşünmenizdir. Yani arama motorlarından yönlendirme yapılırken sorguyu yapanların ilk olarak ziyaret etmesini arzu ettiğiniz sayfaları belirlemenizdir. Bu sayfalar için Excel’de yine her sütun bir sayfayı temsil edecek şekilde beş adet sütün oluşturun. Şimdi bu kelimelerden ilk beş sıradakini her biri bir sütunun en başına gelecek şekilde ekleyin. Ve bu ilk satırı yeşil renge boyayın. Geri kalan 25 kelimeyi yine benzer şekilde dağıtın. Hepsini eşit şekilde dağıtmanıza gerek yoktur. Bir sütuna 6 bir başka sütuna 4 vb. şekilde uygulayın. Ancak bunu yaparken semantik bütünlüğü bozmamaya dikkat edin. Örneğin bir sütuna sadece lokasyon adlarının bulunduğu anahtar kelimeleri eklemeyin. Diğer sayfalarda da yer isimlerinin bulunması önemlidir. 
• Buradaki amaç anahtar kelimelerin tek bir sayfada yığılmamasıdır. Eğer tek bir sayfada yığılmış olsalardı, siteniz hem doğal görünmezdi, hem uygulaması zor olurdu hem de ziyaretçiler için hoş bir görüntü olmazdı. Unutmayın ki web sayfası insanlar için mevcuttur ve sizin amacınız insanları arama motorlarıyla siteye çekip, sitenizde alışveriş yapmalarını ve sizinle irtibata geçmelerini sağlamaktır. 
• Şimdi anahtar kelimeler yardımıyla doğal, akıcı ve çekici içerikler hazırlamaya başlayabilirsiniz. Eğer mevcut bir içeriğiniz varsa bunu anahtar kelimeleri kullanarak içerik akışını hasara uğratmayacak şekilde modifiye edebilirsiniz. 
• Şimdi teste başlayabilirsiniz. Anahtar kelimelerle içeriğini hazırladığınız bu sayfaları bir arama motorunda test edin. Birinci sıradaki anahtar kelimenizi ve sitenizin adresini girin. Örneğin anahtar kelimeniz "cep telefonları" olsun ve sitenizin adresi "www.örnek.com" olsun. Arama motoruna aynen şu şekilde yazın: "cep telefonları site: www.örnek.com". 
• Bu durumda arama motoru sitenizde bu anahtar kelimeyle çalıştırılan bir sorguda sadece sitenize ait olan sayfaları sıralayacaktır. İlk on sıradaki sayfalarınızı dikkatle inceleyin. 
• Şimdi, optimize edilmesi gerektiğini düşündüğünüz son sıralardaki sayfalardan birini seçin. Diğer sayfalarda bu anahtar kelimenin sıralaması zaten iyi olduğundan içlerinde en aşağı sıradakilerden birini seçmek oldukça mantıklıdır. Çünkü diğer sayfaların sıralaması zaten iyi ve bu nedenle optimize edilmesi sondakilere oranla daha fazla efor istiyor. 
• Eğer sıralamadan son derece memnunsanız yeni bir sayfa da oluşturabilirsiniz. 
• Anahtar kelimelerin bir metindeki kullanılma sıklığı için herhangi bir kural yoktur. Genellikle metne göre değişkendir. Ancak bilmeniz gereken en önemli şey, anahtar kelimeler bir metinde çok az kullanılmışsa arama motorları bu metni es geçebilirler, aynı şekilde çok aşırı kullanılmışsa metni aldatıcı bulabilirler. Burada üzerinde durulması gereken ve bizim de tavsiye ettiğimiz kullanım biçimi mümkün olduğunca doğal olmaktan geçer. Metnin doğal olması ise anahtar kelimelerin metin içerisindeki balansını yakalamaktan geçer. Yani metnin durumuna ve boyutuna göre % 5-7’den, metnin 1/3 ü de anahtar kelimelerden oluşabilir. Metnin doğal yapısını bozmadan, okunabilir, akıcı ve kilitleyici içerikler hazırlamak, aynı zamanda arama motorlarında bulunabilirliği arttırmak, aradaki dengeyi yakalamaktan geçer. Bu dengeyi bulmak için rakiplerinizin içeriklerini de analiz edebilirsiniz. Arama motorlarında en üst sıralarda bulunan sayfaların içeriklerine bakarak, burada anahtar kelimelerin hangi sıklıkta, içeriğin hangi boyutta olduğunu inceleyin. Şimdi bunun nasıl yapılması gerektiğini ele alalım. 
• İlk olarak hangi anahtar kelimeyle en üst sıralarda yer almak istediğinizi iyice düşünün. Bu anahtar kelimeyi Google’da arayın. En üst sırada (paralı olmayan linkler arasından) yer alan linkin sayfasına girin. 
• Bu sayfadaki bütün içeriği kopyala yapıştır yöntemiyle bir Word dosyasına aktarın. Bu aşamadan sonra içeriğin kelime sayısına bakın. Aynı şekilde Ctrl+f tuşlarına basarak seçtiğiniz anahtar kelimenin kaç kez kullanıldığını kontrol edin. Bu size kullanılacak anahtar kelimenin içeriğe oranı hakkında eşşiz fikirler sunacaktır. Bu hesaptan yola çıkarak kelimenin kullanılma oranını; "seçtiğiniz anahtar kelimenin içerikte bulunma sayısı/içeriğin kelime sayısı*100= Kullanma yüzdeliği" formülünü kullanarak saptayabilirsiniz. Bu formülden çıkan oranı yine aynı yöntemle kendi içeriğinizle karşılaştırmayı ihmal etmeyin. Aynı yöntemi kullanarak diğer anahtar kelimeleri de araştırın. Devamında daha da ayrıntılara inebilirsiniz. Örneğin h1 başlıklarında kullanılma sıklığını, kalın harflerle kullanılma sıklığını bu sefer tüm kelime sayısı yerine h1 sayısı veya kalın kelime sayısını hesaplayarak yapabilrsiniz. 
• İşinizi daha da kolaylaştırmak için bazı internet araçlarını da kullanabilirsiniz. Örneğin oranları hesaplamak için http://tool.motoricerca.info/keyword-density.phtml adresindeki aracı da kullanabilirsiniz. Firefox tarayıcısı için tasarlanmış SEO Quake add-on aracı da bu alanda size kolaylıklar sağlayacaktır. 
• Bu bilgiler doğrultusunda sayfanızı SEO için düzenlemeye başlayabilirsiniz. Sayfanızın metin kısmı bittikten sonra sayfanıza anlamlı bir isim vermeyi ihmal etmeyin. Sayfa başlıklarının arama motorları tarafından indekslendiğini unutmayın. 
• Şimdi arama motorundan belirli bir anahtar kelimeyle girilmiş bir sorguda sitenizin hangi sayfasının açılacağına karar verin. İngilizcesi "landing page" olan bu sayfalar siteyi ziyaret edenlerin amaçlarınız doğrultusunda hareket etmeleri için son derece önemlidirler. Örneğin sizin elektronik eşya satan bir sanal mağazanız var. Potansiyel bir müşteri Google'da cep telefonları için bir arama yapıyor ve sitenize tıklıyor. Bu istemcinin amacı cep telefonu satın almak olduğu için "landing page"inizin de bu sorgu için cep telefonlarının bulunduğu sayfa olması oldukça önemlidir. Aynı şekilde sayfa başlığının da aranan içeriğe uyması dikkat edilmesi gereken bir diğer husustur. Keza sayfa başlıkları bir nevi sayfa içeriğini özetleyen başlıklar olmalıdır. Başlıklar için hazırladığınız içeriğin en önemli anahtar kelimelerden oluşmasına, doğal görünmesi için kelimeler arasına noktalama işaretlerini kullanmaya özen gösterin. İnsanların sayfanıza tıklamadan önce başlıkları incelediklerini unutmayın. 
• Başlıklarınızın uzunluğu boşluklar dahil 65 karakteri geçmemelidir. Bu nedenle seçim yaparken sadece en önemli olduğunu düşündüğünüz içerikleri ekleyin.
• Meta etiketlere açıklama eklemeyi unutmayın. Etiketlerde en az başlıklar kadar önemlidir. Örneğin "bilgisayar, cep telefonu ve aksesuarları burada..”>". Burada da yine dikkat etmeniz gereken en önemli unsur yazacağınız meta içeriğin 155 karakteri geçmemesi ve içerikte anahtar kelimelerin yoğun olarak kullanılmasıdır...Yine her bir "landing page" için hazırlayacağınız içeriğin özgün olmasına aynı zamanda ne istediğini bilen içerikler olmasına özen gösterin. Buradaki amaç da yine yukarıda olduğu gibi potansiyel müşteriyi sayfanıza çekmektir. 
• Yine sorgu esnasında sayfalar görüntülenirken dikkat ettiyseniz linkin altında snippets dediğimiz açıklama kısımları mevcuttur. 
• Örnekte görüldüğü gibi "maxikitap ile aradığınız..." açıklaması bir snippettir. Snippet ya da özetleyici açıklama dediğimiz kısa parçalar SEO için vazgeçilmezdir. Bu tarz snippetleri nasıl uygulayacağınıza dair bilgiyi http://schema.org/ veya http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=121158 adreslerinden bulabilirsiniz. Açıklayıcı özetleri "http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets" adresinden test etmeden yayınlamamanız faydalı olacaktır. • Snippetlerinizi aynı şekilde duruma göre resim, video ya da müzik gibi destekleyici öğelerle zenginleştirebilirsiniz. 
• Tittle ve meta etiket açıklayıcılarını hazırladıktan sonra web sunucunuzda değişiklikleri kaydetmeyi unutmayın. 
• Önceden de izah ettiğimiz gibi meta etkiketler, snippetler ve metinler dahil yazdığınız her türlü içeriğin doğal ve sürükleyici olmasına özen gösterin. Arama motorları için optimize ederken temel amaç olan insan faktörünü gözardı etmeyin. Yazdığınız içeriklerin davetkar olması ve doğal görünmesi en az arama motorlarında üst sıralara çıkmak kadar önemlidir. Bu nedenle hem insanlar hem de arama motorları için mümkün olan en iyi içeriği hazırlamaya, aradaki hassas dengeyi tutturmaya dikkat edin. 
• Anahtar kelimeleriniz göze çarpan içerikler olmalıdır. Anahtar kelimelerinizi önem sırasına göre h1-h6 başlıklarına yazın. Heading dediğimiz başlıklar içerisinde en önemli olanı h1 başlıklarıdır. Bu nedenle en önemli anahtar kelimelerinizi (Excel listenizdeki yeşil kelimeleri) h1 başlıklarında sıralayın. Önem sırasına göre geri kalanları (yani Excel tabelasındaki sarı renkli olanları) yine h2-h6 başlıklarına yazın. Aynı şekilde metin içerisindeki anahtar kelimeleri kalın ya da italik harflerle yazın. Arama motorları insanlar gibi kalın ya da italik harflerle yazılmış metinlerin normal yazılanlara oranla daha önemli olduğunu bilirler. 
• Grafik ve benzeri görselleri arama motorları okuyamazlar. Bu nedenle görsellerde ALT dediğimiz açıklayıcı içerikleri boş bırakmayın. Bu kısma anahtar kelimeler eklemeyi ihmal etmeyin. Bunun bir diğer faydası da insanların görsele tıklarken bu açıklayıcı metni görüyor olmalarıdır. 
• Önceden de belirtmiş olduğumuz gibi site içi linkleri sıklıkla kullanın. Bu linkleri bir anchor metinle anahtar kelimeler kullanarak zenginleştirebilirsiniz. Bu şekilde hazırlanmış bir web sitesinde tarayıcı robotlar sayfalar arası gezinirken farklı yollar bulabilecekler. Bu durum taramanın kolaylaşmasına ve sıralamanızın yükselmesine yardımcı olur. Linkleriniz neyi ve nereyi işaret ettiğinizi anchor text’ lerle gösterebilmelidir. 
• Belirtmiş olduğumuz yöntemleri bütün "landing page"’lerinizde uygulayınız. 
• Sitenizdeki sayfalar güçlü içeriklerle zenginleştirildi, sayfalarınızın dizaynı ve içerikleri arama motorları için uygun hale getirildi. "Landing" sayfalarınız tüm sayfalarınız arasından sadece en güçlü olanlardan oluşuyor.